證券時報網
張一帆
2025-12-03 12:54
《瘋狂動物城2》電影正在全球公映，上海迪士尼樂園也早早解鎖了園區200余處劇情新彩蛋；第九大主題園區與第四家主題酒店官宣動工，為即將到來的十周年慶典拉開序幕。
自2016年開業至今，上海迪士尼樂園已經營業9年之久，從最初的磨合到如今，上海迪士尼借助集團的強勢IP續寫著“常建常新”的增長“神話”。尤其是2023年年底上海迪士尼樂園的瘋狂動物城主題園區正式營業之后，上海迪士尼的客流量顯著增長，2024年接待游客達到1470萬人次。到了今年11月初，9年來上海迪士尼的游客總量突破一億人次。
此時，在競爭愈發白熱化的中國主題公園市場中，《瘋狂動物城2》時隔再次給上海迪士尼蓄力。這一次，上海迪士尼這場IP與樂園的雙向奔赴，又將撬動怎樣的行業格局？
上新不止步：IP聯動+基建擴容，競爭之下再添砝碼
11月26日，《瘋狂動物城2》正式在全球上映，貓眼數據顯示，當日晚八點左右，該片上映首日票房突破2.13億元，成中國影史進口動畫電影單日票房冠軍。另外，截至11月25日晚，電影《瘋狂動物城2》預售票房（含零點場）超3.091億元，刷新中國影史動畫電影預售票房紀錄。此時距離首部《瘋狂動物城》上映已經整整過去9年之久，但那場在中國斬獲15億票房的朱迪與尼克的破案熱潮從未散去，網友表示“值得九年的等待”。
11月18日，上海迪士尼樂園舉辦了這部電影的全球首映禮，同步推出了多款和影片聯動的套票產品，期間還進行了多輪加售，但仍有多個日期的套票產品提前售罄。上海迪士尼是擁有全球唯一一個“瘋狂動物城”主題園區的迪士尼樂園，此次《瘋狂動物城2》的相關活動將持續到2026年1月27日，利用影片上映的熱度，預計《瘋狂動物城2》將成為上海迪士尼年末更新的核心引爆點。
上海迪士尼同步啟動了內容升級，將電影續作的劇情線索植入線下體驗。主題景點“瘋狂動物城：熱力追蹤”中，朱迪辦公桌上新增蛇蓋瑞案件檔案、尼克工位暗藏神秘鑰匙，200余處細節更新讓游客仿佛“走進電影續集”。
此外，上海迪士尼樂園還設置了諸多環節，引發打卡熱潮：朱迪與尼克的禮服造型首次亮相、夏奇羊新曲《動物園》現場首演，全新《瘋狂動物城2》電影造型亮相“米奇童話專列”花車巡游，配合主題門票、夜間投影秀升級及近百款周邊新品上市，形成覆蓋“吃住行游購娛”的全場景體驗矩陣。而新角色與新內容的更新，同樣成為激活客流的關鍵密碼。此次新增的蛇蓋瑞互動環節，通過AI技術實現角色與游客的實時對話，成為社交平臺的熱門話題。
在《瘋狂動物城2》為上海迪士尼蓄力的同時，上海迪士尼的擴容計劃同樣受到關注。
目前，上海迪士尼樂園正在推進中的擴建項目名單上，還有2023年8月破土動工、坐落在星愿湖南岸的第三座主題酒店，以及2025年5月正式開工建設的第九大主題園區，此外還有樂園標志性景點“翱翔·飛躍地平線”；今年的11月，上海迪士尼又宣布建設第四座主題酒店。
據上海迪士尼介紹，第四座主題酒店將坐落于上海迪士尼樂園主入口附近，建成后將成為離樂園最近的迪士尼酒店，僅幾步之遙即可步入樂園。另外，這一擴建項目還包括一系列購物、餐飲及娛樂體驗，進一步完善“樂園+酒店+商業”的度假區生態閉環。
這并非上海迪士尼首次通過更新迭代激活園區活力。回溯九年發展歷程，上海迪士尼始終保持高頻更新的節奏：2018年推出首個主要擴建項目“迪士尼·皮克斯玩具總動員園區”，2023年底迎來全球首個“瘋狂動物城”主題園區，如今第九大園區與第四家酒店的同步推進，已進入“每年有更新、三年有擴建”的常態化迭代階段。這種持續投入的背后，是對主題公園行業“新鮮感決定復購率”核心邏輯的深刻把握。
“游客體驗是我們所做一切的核心。通過融合創意、創新與故事講述，我們不斷為游客設計并提供獨具迪士尼特色、與眾不同的全新體驗。度假區最新的擴建計劃正是這一承諾的力證。”上海迪士尼度假區總裁及總經理包兆天（Andrew Bolstein）表示。
流量與口碑雙收：IP賦能下的“吸金利器”
上海迪士尼的密集“上新”，正快速轉化為實打實的流量與收入增長。
“瘋狂動物城”主題園區成為上海迪士尼樂園又一個“吸金利器”。上海迪士尼官方數據顯示，“瘋狂動物城”園區自2023年12月20日正式開幕以來，該園區已吸引數百萬海內外游客到訪，成為度假區最受歡迎的體驗之一，同時也獲得了全球主題樂園行業的廣泛認可，還斬獲了全球主題娛樂協會（簡稱TEA）的“主題樂園園區杰出成就獎”。
界面新聞也了解到，“瘋狂動物城”園區開業之后，一度出現進入院區需排隊數小時的火爆場面，除了要感受瘋狂動物城的實景還原外，該景點的無軌車采用了世界上最先進的無軌乘騎系統。另根據上海迪士尼度假區的數據統計，97%的受訪游客事前知曉該園區，三分之一游客明確表示其為出行核心驅動力。
受此帶動，上海迪士尼2023年客流量首次突破1400萬人次，躍居全球第五；2024年再增70萬人次，以1470萬人次刷新歷史新高。截至2025年11月，上海迪士尼已迎來開園以來的第一億名游客，成為其九年運營的重要里程碑。
《瘋狂動物城2》的上映，更讓市場對其客流增長充滿期待。中國主題公園研究院院長林煥杰對界面新聞表示，電影的上映以及圍繞這部電影產生的一系列營銷宣傳，可以拉動上海迪士尼的客流，提高觀眾游覽上海迪士尼的興趣，同時，通過實景娛樂項目也可以很好的宣傳電影。此外，一些周邊產業也會持續帶動上海迪士尼瘋狂動物城園區的熱度。
“這是也上海迪士尼擅長采用的策略——交叉營銷，也是迪士尼比較獨特的經營模式，這種模式讓他們在全球的熱度都維持在一個高度。”林煥杰告訴界面新聞，尤其是接下來還有圣誕節、萬圣節、春節等節日，配合IP營銷，通過不同的業態相互賦能，這都會給迪士尼帶來持續的熱度。
這種“IP電影+主題園區+周邊商品”的三維運營模式，正是上海迪士尼保持高吸引力的核心邏輯。在主題公園行業同質化嚴重、游客新鮮感消退快的背景下，上海迪士尼通過將IP內容持續轉化為可體驗、可消費的線下場景，推動游客復玩率達到85%的行業高位。
但增長背后仍有挑戰待解。隨著游客量持續攀升，排隊時長、餐飲價格、設備維護等問題仍偶有爭議。如何在擴容的同時保持服務質量，成為上海迪士尼需要平衡的課題。
全球支點：中國市場的融合與全球格局的躍升
2016年，上海迪士尼正式開園，成為迪士尼全球第六座、亞洲第三座主題樂園。彼時，中國主題公園尚處在初期，以傳統觀光型、器械游樂型項目為主，同質化嚴重。上海迪士尼的進入，首次將“IP深度運營+沉浸式體驗”的模式引入中國，不僅填補了高端主題樂園的市場空白，更直接推動行業開啟轉型升級。
上海迪士尼和總公司華特迪士尼也在中國市場打造了樂園發展的模版。在上海迪士尼營業初期，其通過推出春節限定活動、中式餐飲等本土化改造試水中國市場，逐步優化服務體系。如今，已形成完善的IP運營、園區管理與消費場景構建能力，實現了“全球模板+本土定制”的平衡。這種融合成效顯著：上海迪士尼開業僅一年就實現盈利，成為迪士尼全球歷史上第一個首年盈利的樂園。
在全球市場格局中，上海迪士尼的崛起堪稱奇跡。根據全球主題娛樂協會（簡稱TEA）發布的《2024全球主題公園和博物館報告》顯示，2024年上海迪士尼以1470萬人次穩居全球第五、中國第一，是全球前五主題樂園中唯一運營未滿十年的“年輕選手”。
上海迪士尼的客流量以5%的增長率位列全球前十樂園增速榜首。界面新聞記者還注意到，相較于去年，上海迪士尼的年客流量與第四名東京迪士尼樂園的差距在縮小，2023年雙方相差72萬人次，2024年雙方相差僅40萬人次。如此推演，上海迪士尼在《瘋狂動物城2》的高能蓄力下，或許真的有望更近一個名次。
此外，在迪士尼的全球版圖中，上海迪士尼的重要性也愈發凸顯。按照迪士尼全球游客數量1.4億人次計算，上海迪士尼2024年的客流量約占迪士尼全球市場的10%左右。從營收來看，2019年上海迪士尼全年營收已經達到70億元，成為迪士尼集團全球最賺錢的主題樂園。
上海迪士尼第二個園區也成為當前行業討論的熱點。目前，迪士尼在全球共有六大度假區，包括12個主題樂園，除香港和上海外，迪士尼在加州、奧蘭多、東京、巴黎的主題樂園數量在2個及以上，上海迪士尼無論是營收還是客流量，也具備了開建第二個園區的條件。
中國市場則是支撐上海迪士尼樂園提升全球地位的關鍵因素。《2024全球主題公園和博物館報告》顯示，在全球主題公園集團前十強中，來自中國市場的主題樂園共有4家，包括以2024年8717萬人次游客位居全球第二的華強方特，以及排名第六的華僑城、排名第七的長隆、排名第九的海昌海洋公園。
從增速來看，前十強主題公園集團共接待5.49億游客，比2023年增長3.3%，中國市場的增長是拉動整體增長的主要因素，其中華僑城2024年客流量同比增長15.1%，海昌海洋公園同比增長12.2%，長隆同比增長9.1%，華強方特同比增長1.7%。這些增速均高于迪士尼樂園集團1.2%的增速、默林娛樂1.1%的增速，環球影城集團同比下滑0.7%。
林煥杰表示，中國主題公園市場發展十分迅速，而迪士尼被引入中國內地之后，也把中國主題公園的整體水平拉高了，其他主題公園也會向上海迪士尼看齊。同時，基于對上海迪士尼樂園的體驗，游客對主題公園的整體要求也更高了，從而帶動整個行業的發展。但他也提到，迪士尼的策略還在于對IP的深耕，而國內的一些主題公園往往淺嘗輒止，很難做到持續投入。
另一方面，市場的競爭從未退卻。上海迪士尼不僅要面對北京環球影城等國際巨頭的直接競爭，依然要應對華僑城、華強方特、長隆集團等本土企業的圍追堵截——這些企業通過“輕重資產結合”模式加速二三線城市布局，部分項目在技術應用與本土化內容上已形成差異化優勢。
站在九周年的節點上，《瘋狂動物城2》的熱映與新一輪擴建計劃的落地，為其下一個十年打開了巨大的增長空間。隨著十周年慶典的臨近與《瘋狂動物城2》的熱度發酵，這座“超級印鈔機”的下一個十年，值得更大期待。
