第一財經
李雋
2025-12-03 13:59
冰雪季來臨，今年相關旅游市場會有哪些新變化？
航旅縱橫向界面新聞提供的數據顯示：未來12月至1月期間，國內前往東北三省的機票預訂量超過116萬張，環比增長約27%；其中前往哈爾濱的機票預訂量超過40萬張，環比增長約38%；新疆地區同樣備受青睞，國內機票預訂量超39萬張，環比增長約11%。
出境游方面，北歐旅游熱度較高。未來12月至1月期間，國內前往北歐五國（丹麥、瑞典、挪威、芬蘭和冰島）的機票預訂量環比增長約10%。
中國旅游研究院副研究員韓元軍表示，我國冰雪旅游市場展現出前所未有的活力，超大規模的市場需求、強力的政策支持和高品質的產品供給，正共同推動冰雪旅游加快向大眾化、品質化、數字化轉型。
中國戶外運動產業發展報告（2024-2025）顯示，2024年我國冰雪運動產業總規模達到9700億元，同比增長約9%，預計2025年有望突破1萬億元。
境內市場：東北依舊穩居榜首，新疆阿勒泰熱度攀升
“除了東北，想不到還能上哪兒了。”界面新聞記者走訪多家旅行社獲悉，今年冰雪季，境內游問詢意向最高的依舊是東北地區。
途牛數據顯示東三省的冰雪游預訂人次占比超過50%。哈爾濱繼續領跑境內冰雪季熱門目的地榜單，其“國際冰雪節”及“冰雪大世界”具有強IP效應。今年第二十七屆冰雪大世界園區面積將擴大至120萬平方米，總用冰用雪量達40萬平方米，突破新高。
黑龍江省政府已于 11 月啟動“冰雪旅游百日行動”，意圖打造“世界級冰雪度假目的地”及“冰雪經濟高地”。拓展包括園區規模擴容、冰雕雪建加量、夜間娛樂和雪地體驗項目升級、新增空中雪軌滑索、延展游線覆蓋至雪鄉、雪谷、鏡泊湖等地，使游客的“冬季消費”形成完整產業鏈。
據央視新聞報道，黑龍江尚志市亞布力滑雪場自11月開滑以來，共接待游客1.9萬人，較去年同期增長12%，日均達2000人次，橫道河子、牡丹江等周邊景點也迎來區域化旅游熱潮。
沈陽、長白山等東北城市也進入熱門目的地前列。
在吉林省，多個雪場已于11月中旬開板迎客，包括北大湖滑雪度假區、廟香山滑雪場等。該省文旅部同步推出消費券、學生優惠、交通接駁等政策，并將本雪季游客接待目標設為1.8億人次、3300億元總消費。
“東北是冬季一貫的熱門路線，但今年也有很多游客來問尋新疆阿勒泰地區目的地，尤其是年輕人。”同程旅行社店員告訴界面新聞記者。據介紹，其“冬游阿勒泰：雪域喀禾”6天5晚行程價格為5780人民幣起，僅較東北團貴1000-2000元，11月至1月線路目前只剩4席。
航班管家向界面新聞提供的數據亦顯示，阿勒泰已躋身今冬熱門冰雪目的地前五名，較去年同期增長201.87%，呈現高速上漲趨勢。
阿勒泰“可可托海國際滑雪度假區”亦成為中國冰雪旅游市場中備受關注的“黑馬”。該度假區于 10 月 12 日開板，官方數據顯示其雪期可達 240 天，雪道總長 121?公里、涵蓋 80 條雪道，能夠滿足從初級體驗者到專業滑雪愛好者的多層次需求。
機票價格方面，熱門冰雪航線預計從今年12月初至明年2月春節逐步上行。以上海-哈爾濱航線為例，12月單程機票均價約為960元，2026年元旦后票價已升至1321元左右，漲幅超37.6%。
境內滑雪運動市場正逐年擴張，由“小眾運動”轉向“常規化”與“規模化”。
據《中國滑雪產業白皮書2024-2025》，目前全國共有748家滑雪場在營，包括66家室內滑雪中心，冬季滑雪人次達2605萬，同比增長12.9%。與此同時，中國滑雪人次（獨立參與者）已達到1355萬，同比增長5.86%。
和全球滑雪大國瑞士相對比——上一雪季中，瑞士滑雪場共記錄約2310萬人次。這意味著在中國超大人口規模基礎上，滑雪運動參與人次在總量上已超越瑞士。滑雪市場的活力還顯現于滑雪時長提升：據白皮書數據，中國單季人均滑雪天數從1.80天增至1.92天，顯示滑雪者忠誠度漸強。
境外市場：北海道無人問，歐洲小眾路線與定制游受歡迎
在冰雪季出境游情況方面，一個明顯的變化是，往年大熱的“日本北海道”今天遇冷。攜程旅行社店員向界面新聞記者表示，今年雖然和往年一樣設計了北海道旅行團路線，但是線上線下的訪問量和問詢情況近兩周幾乎為零。從單店問詢情況來看，涉日相關郵輪航線亦受波及，預定量減少，但暫無發生退票。
VisaNet數據表明，去年冰雪季，日本滑雪目的地入境游客數量同比增長約 40%，對國際游客，特別是亞洲游客吸引力大幅上升，滑雪旅游及相關消費顯著回暖。
其中，北海道地區的二世古（Niseko）、白馬（Hakuba）、富良野（Furano）是最受歡迎的三個滑雪區。此外，境外游客在住宿、餐飲、溫泉、本地游覽等方面的“滑后消費”也貢獻了大部分支出。
今冬北海道路線遇冷，或將對日本方面的旅游經濟造成重創。日本野村綜合研究所研究員木內登英估算，若訪日中國游客大幅減少，日本國內生產總值將減少0.36%，初步計算經濟損失將達2.2萬億日元。
“境內游與境外游是兩批完全不同類型的游客。冬季境外出游的客人往往喜歡小眾路線、注重品質。”店員告訴界面新聞記者。從機票預定表現來看，歐洲小眾游或將成為今年承接境外冰雪季需求的主要目的地。
“參考全球滑雪版圖，我們持續看好境外歐洲與北美市場。今年的米蘭冬奧會也是一個重要事件，我們在很多年前就看好滑雪市場、及小眾滑雪定制游，早在2014年，就推出了俄羅斯索契冬奧滑雪+觀賽產品。2026年米蘭冬奧會相關產品如今一票難求。”眾信滑雪品牌總監陳懇告訴界面新聞記者。
據了解，眾信滑雪是近期眾信旅游集團新成立的冰雪旅游品牌，計劃為游客搭建一站式全球滑雪服務預定平臺。
國際滑雪市場研究機構Savills在其 《2025-26滑雪市場報告》中指出，國際滑雪游客傾向增加個性化服務，如私人教練、精品酒店、雪山餐飲、夜間體驗等，并逐漸偏好“山地雪道”與“文化體驗”一體的綜合度假方式。
另外，受俄羅斯免簽政策影響，今冬俄羅斯機票搜索量猛增。其中北京-莫斯科航線增幅最大。去哪兒旅行大數據顯示，今年以來，俄羅斯是熱度增速最快的出境目的地之一。截止11月19日，今年俄羅斯酒店預定量同比去年增長了43%。
