證券時報網
李勁
2025-12-01 22:43
近日，工信部、國家發改委等六部門聯合印發《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》（下稱《方案》）對外公布。《方案》提出，到2027年，消費品供給結構明顯優化，形成3個萬億級消費領域和10個千億級消費熱點，打造一批富有文化內涵、享譽全球的高品質消費品。
《方案》提出，千億級消費熱點包括嬰童用品、智能穿戴產品、化妝品、健身器材、戶外用品、寵物食品用品、民用無人機、潮玩珠寶首飾與國潮服飾等。《方案》還提出，推動國潮出海。
眼下，潮玩行業已經涌現出一批優秀企業，出海發展是當下的趨勢。其中，泡泡瑪特、名創優品、布魯可等頭部企業成為主力。
泡泡瑪特（09992.HK）曾在2024年3月至2025年8月的17個月內，股價翻了接近15倍，創下了港股消費股的新神話。泡泡瑪特發布的三季度運營數據顯示，整體收益(未經審核，指營收)同比增長245%～250%。具體來看，中國收益同比增長185%～190%。海外收益同比增長365%～370%。其中，亞太同比增長170%～175%，美洲同比增長1265%～1270%；歐洲及其他地區同比增長735%～740%。
此外，TOP TOY全球門店突破307家，自有IP“Nommi糯米兒”在泰國引發排隊購買熱潮；布魯可（00325.HK）目前坐擁奧特曼、變形金剛、寶可夢等全球知名IP。
北京社科院副研究員王鵬告訴第一財經記者，潮玩出海是中國消費品牌從“制造”向“創造”躍遷的縮影。一方面，其通過融合傳統文化元素與現代設計語言，打破國際市場對“中國產品”的刻板印象，以高附加值路線重塑全球消費認知；另一方面，3D打印、環保材料、AR虛擬藏品等技術革新，推動產品從物理形態向“實體+數字”融合升級，形成快速迭代能力。這種“文化+科技”的雙重賦能，使潮玩成為承載中國軟實力輸出的新興載體。
中國城市發展研究院投資部副主任表示，潮玩出海是中國文化創意產業與全球消費市場深度融合的必然產物，其本質是通過原創IP的全球化運營，構建兼具商業價值與文化認同的消費新生態。這一現象既是中國經濟高質量發展的微觀映射，也是全球年輕消費群體對情感價值與文化多樣性需求升級的集中體現。從產業邏輯看，潮玩出海標志著中國制造業從“代工生產”向“智造+文創”的躍遷。以東莞為核心的潮玩產業集群，憑借完整的供應鏈體系與柔性生產能力，將傳統玩具制造升級為覆蓋IP孵化、設計創新、批量生產的全鏈條產業。這種“文化IP+制造美學”的模式，使中國潮玩突破了“低價低質”的刻板印象，轉向高附加值的文化輸出。
